销售额创五年新高，买彩票成了年轻人的新型社交方式？｜马上评

图源：视觉中国

近日，来自国家财政部的彩票销售数据显示，今年1-4月，全国累计销售彩票1751.50亿元，同比增长49.3%，创五年来新高。其中4月销售额就达到503.26亿元，同比增长62.0%，此外，各省彩票销售额同比涨幅也均超20%，上海1-4月的彩票销量更是领涨全国，涨幅逼近90%。

(相关资料图)

与过去买彩票的群体不同，今年来购买彩票的群体似乎更偏向年轻人，过去彩票站曾是中年人的休闲栖息地，而如今则是更多的年轻群体涌入彩票店。

有网友表示，上班闲暇之余或是周末买注彩票，刮个奖已成为同龄人日常娱乐的一种方式。不仅如此，微博、B站、小红书等各类社交平台也充斥着大量与彩票相关的开奖视频和购彩攻略，关注度和讨论度空前 。当下，彩票行情到底有多热，哪些地区的人群爱买彩票，彩票又为何在年轻群体中风靡？

年轻人冲进彩票店

与当年转发锦鲤的人群一样，买彩票也几乎是同一批年轻人。在北京二环里的上班族小曹称，转发抽奖和锦鲤好像都是上世纪的事了，现在身边都是买彩票，搞刮刮乐。他表示自己几乎每周五都会去买上一注彩票，有时候也会叫上同事大家一起组团去购买，金额不大，就当碰运气了。

“平时和同学朋友出门逛街，看到有刮刮乐我们一般也会买上两张，图个乐”，某传媒在校大学生小宋如是说。

笔者通过地图搜索，国贸、三里屯等热门商圈彩票店数量基本都在10家左右，望京商圈的彩票店更是接近20家。据望京某一福彩店铺老板表示，近一年来，店铺里明显年轻人多了起来，因为小店附近有写字楼，就会有上班族会来光顾。不过，相比彩票来讲，年轻人都是冲着刮刮乐来的，今年来门店的刮刮乐销量每月都在涨，最好的一个月销量涨了近六成。

在小红书、B站和微博等平台上，微博一条“彩票中了1.7亿元后该做什么”的热搜曝光量接近4亿，讨论上万次，有关彩票的热搜也有十数条，小红书有关彩票分享和中奖攻略等热门笔记获赞量均破万，B站彩票相关视频也有上千条，最热门的视频播放量也均在百万左右，热度最高的超千万播放，彩票热度，可见一斑。

另外，与过去隐匿在小区街道巷尾不同，彩票店开始挺进商场、地铁和便利店等人流聚集区域，甚至还有自助彩票机，类似地铁里的自助售票机，消费者可以根据自助销售系统的界面提示，按步骤操作扫码出票，实现购彩更加方便快捷。

广东肇庆的好世界购物中心，还出现了一家将奶茶与体彩结合的店铺，宣称“一杯奶茶一份快乐，加张彩票，双倍快乐。

浙江诸暨：中国福利彩票自助销售点，图源：视觉中国

“长沙福彩”官方更是直接表态：今年开始要在全市范围内大力开展“福潮店”建设，推动福彩销售站进入商超、机场、文旅等业态。不少福利彩票的爱好者，也将“福潮店”当作一种可以尝试加盟的创业项目。

彩票销售火爆，全国到底哪些地区更爱买彩票呢？据了解，目前国内彩票分为福利彩票和体育彩票两种，按照票种又分为乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型和视频型。

据财政部数据，今年1-4月，全国福利彩票销售额553.94亿元，同比增长13.9%，体育彩票销售额达1197.56亿元，同比增长74.4%。从票种来看，竞猜型彩票销量额最高达814.35亿元，其次是乐透数字型，销售额538.32亿元。

从增速上来看，即开型（也就是刮刮乐）彩票销售额同比增长31.4%，涨幅仅次于竞猜型彩票，实现销售额304.26亿元。

2023年1-4月各类型彩票销售数据，制图：钛媒体

从省份来看，1-4月彩票销售额排名首位的是广东，销售额为176.66亿元，江苏排名第二，销售额139.11亿元，浙江、山东和四川紧随其后，销售额分别为138.74亿元、124.39亿元和94.22亿元。涨幅来看，上海彩票销售额涨幅最高达89.3%，其次是江西，同比增长77%。

值得一提的是，自2013年以来，广东一直蝉联彩票“销售冠军”。 2022年，广东全省的彩票销售额就占到全国一成以上。

各地区彩票销售数据，制图：钛媒体

彩票社交“走出”彩票店

与“搏一搏，单车变摩托”的购彩心理不同，当代年轻人买彩票似乎更注重情绪价值。

对于当代年轻人为何热衷买彩票，盘古智库高级研究院江瀚称，其一是购彩过程充满刺激和期待，当代年轻人学业、工作和生活压力较大，购买彩票可以释放压力，享受购彩乐趣。如果真中奖的话，也会适当缓解他们的财务压力。

其二，当代年轻人在经济上更加独立自主，更加注重自我实现和自我满足感，买彩票并不意味着对金钱有过度追求，更多的是抱着能中奖是好事，不能中也是做善事的心理。毕竟部分彩票的收入也是会投入到公益事业当中。

有不少爱买彩票的网友表示，现在大家买彩票的心理其实就跟开盲盒一样，开盲盒的过程充满未知和刺激，买彩票和开盲盒一样，追求的是解压和开心，主打一个花钱购买情绪价值，即使中个金额较小的小奖，也会觉得自己被好运包围，觉得近期自己是有“欧气”在身的。

某彩票老板也表示，年轻人爱买刮刮乐的一个原因，一是简单也不贵，二来若是中奖十元、几十元的，也像讨了好彩头一样。当然，一张张红绿刮刮乐背后，“甜蜜蜜”“喜相逢”“好运十倍”等字眼，也让彩民仿佛有种只需花十几块钱就能开到这些美好寓意的感觉。

在情绪价值之外，彩票正在衍生出社交媒介的属性。小红书和微博只要有中奖分享帖或者领奖步骤，就会收到大量的点赞和关注，评论区更是清一色的“刷到即用到，今年买必中”，“接大奖，吸欧气”等“接好运”的评论。

在社交平台的热度烘托之下，彩票社交也在线下生活中得到进一步放大，有离职送同事“刮刮乐“的，有朋友生日送彩票或“刮刮乐”花束的，更有结婚随份子随彩票和婚礼当天买彩票图好彩头的。

图源：小红书

彩票在年轻人中的盛行，某种程度上是因为其以一种共通的“好运”tag，串联起来了年轻人对于美好生活的期待，通行的规则降低了不同地区人群理解和交流的门槛，较短的开奖周期满足了即时社交的情感兑现需求。

彩票的好运寓意以及福利属性，也在潜意识里面能够满足年轻人“个体实现”和“群体贡献”之间的平衡追求。因此，社交和娱乐属性有望在未来给彩票行业带来更多的想象和发展空间。