焦点快播：数字技术助推中国西南小城乡村振兴

新华社贵阳5月29日电（记者罗羽）新鲜洋芋卖了1000多斤、笋干卖了700多斤、葛根干卖了800多斤……从直播间下播后，王启红粗略查看了一下后台数据，觉得成绩不错。

“攒的货都卖光了。”王启红笑着说，手机直播带货就是快，只需有序放出产品链接，同时准确介绍产品的生产方式、生长环境等信息，消费者就会做出自己的选择，方便、快速、有效。

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“90后”王启红是中国西南部贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县两汪乡两汪村人，多年来一直从事土特产“买卖”。2017年接触短视频创作和直播带货后，她和家庭团队帮助本村及周边村民陆续卖出折耳根、笋子、灵芝、葛根、辣椒等大批土特产，带动数百户农户增收。

榕江曾是国家扶贫开发工作重点县，现为国家乡村振兴重点帮扶县，全县38.5万人中，苗、侗、水、瑶等少数民族人口占比超80%。这里自然条件优越、民族文化丰富、土特产品类多样，但在过去，这些好资源、好产品却难以给当地群众带来财富。

近年来，榕江抢抓数字经济发展机遇，大力吸引、挖掘和培育像王启红一样的榕江籍青年为主的传播人才，改走由数字技术变革驱动的新媒体道路，致力于带货出山、引客入山，助推乡村振兴。

榕江县新媒体专班副主任金忠诚介绍，2021年以来，榕江通过引进多家新媒体公司，开展新媒体人才线上线下培训和直播带货陪跑陪练，培育本地网络直播营销团队。

“走上直播带货道路后，我才逐步感受到数字技术的突飞猛进。”作为榕江县挖掘和培育的直播团队之一、定威水族乡定旦村致富带头人杨云表示，近年来，她通过直播带货的方式，将榕江的数十万斤春笋、核桃、西瓜、脐橙等土特产“带出”大山，带动上百名农户增收。

“以前卖东西就像守株待兔，手里有货却无法快速、精准、有效地找到有需求的消费者。”杨云感叹道，如今通过数字技术对数据进行实时分析和处理，可以大批量、精准地把消费者的需求和带货者的供给匹配起来，打破地域和时空限制。

金忠诚介绍，榕江抢抓数字经济，就是要让群众变手机为“新农具”、变数据为“新农资”、变直播为“新农活”，改变传统农业、旅游业的生产和营销方式，重塑产业发展格局。

数据显示，在新媒体的推动下，2022年榕江全县各类产品线上线下累计销售额超3亿元；全县网络零售额同比增长30.4%，增速排名贵州省第10位，其中农产品网络零售额同比增长96.44%。

“今年，我们将直播带货的总销售额目标设置为突破1亿元。”“90后”榕江青年唐胜忠说，为响应榕江发展号召而返乡创业的他，正是利用短视频拍摄和直播带货的方式宣传与推销榕江的好资源、好产品。

2022年3月，唐胜忠及其团队在榕江平阳乡丹江村的小丹江苗寨开启直播带货，仅在短短10个月内就为当地村民卖出超500万元的土特产。

“新媒体要落脚于赋能实体经济。”唐胜忠说，一年多来，他和团队先后投资建设并运营起民宿产业，并与多地种植户签订了天麻、葛根等土特产扩大种植收购协议，助力农旅产业更好发展。