看贵阳马拉松如何诠释“爽爽贵阳”品牌

2023贵阳马拉松起跑瞬间。组委会供图

(资料图)

贵阳，以贵山之南而得名，古时因驿路发达而得“滇楚锁钥，蜀粤屏障”之名，也因城内甲秀楼的“科甲挺秀”，文昌阁的“文运昌明”和王阳明“龙场悟道”而得“一千举人，两百进士”的城市文脉。

如今，作为大数据之城，生态之都的贵阳，从2007年提出打造“爽爽贵阳”城市品牌以来，16年间，做到了让这个品牌在全国广泛传播，而作为诠释该品牌的贵阳马拉松，则在6月的夏季为贵阳增加了城市热度，同时也为贵阳的夏季旅游推广开了一个好头。

由于马拉松耗时长，参与者体能消耗大等特性，夏季跑步或者参加马拉松比赛，高温天气是挑战。始于2014年的贵阳马拉松，此前六届线下赛都选在六七月举办，这份自信源于“爽爽贵阳”得天独厚的城市底气。

“生态领跑”，见证绿色贵阳

建在山间“坝子”上的贵阳，因其特殊的地理构造，造就了凉爽宜人的气候环境，赢得了“中国避暑之都”的美誉。

得益于林业的“生态红利”和适宜的海拔高度，贵阳夏季平均气温仅为22.3℃，氧离子浓度高、平均风速每秒3米以下……正因如此，贵阳马拉松一直以来被跑友视作夏季跑马的绝佳选择。

参赛选手跑过观山湖公园。组委会供图

不仅如此，2022年，贵阳市空气优良率达到100%，森林覆盖率达55.3%。“城在林中、林在城中”的生态格局是贵阳马拉松在6月办赛的底气，而适宜的温度也是跑者扎堆报名的因素之一。

沿贵阳马拉松全程赛道跑一圈，可谓满目皆绿意，处处是公园，观山湖公园、阅山湖公园、喀斯特公园、泉湖公园依次掠过；八匹马、贵阳奥体中心等地标串联其中，让跑友们能够沉浸式体验贵阳的千园千道千面生态，同时也见证着贵阳体育发展以绿色为底色、生态为“靠山”的决心与信念。

凭借多年来厚植的生态优势，贵阳市近年来启动“千园之城”建设，大力新建森林公园、湿地公园、山体公园、城市公园、社区公园等各类公园。同时依托生态资源，在贵阳贵安全域规划建设“爽爽贵阳·千园千道”环城健身步道。

建成后的健身步道总长超1000公里，将作为构建贵阳“一核一环九团”的环省会城市示范性健身步道系统，覆盖当地6区3县1市以及贵安新区，成为市民家门口的“运动场”。

参赛选手经过喷淋降温点。组委会供图

如今，依托生态资源举办马拉松赛事，既带动了生态旅游，让“生态+体育+旅游”融合发展，也让贵阳体育事业在山水间拓展了新的天地。

助力消费，体验“火热”贵阳

时隔四年后首度回归线下，2023贵阳马拉松一开始就以“你方唱罢我登场”的姿态“火力全开”。

据统计，本届赛事共有51476名跑友报名，为历年之最，是赛事规模2.5万人的两倍多，火热程度可见一斑。因此，2023贵阳马拉松首次采取额满抽签的方式决定选手参赛资格，同时，为更好地掀起全民健身热潮，赛事组委会同步举办线上赛，让运动爱好者都能享受运动带来的乐趣。

数据显示，2019贵阳马拉松期间，2.5万名参赛选手及随行者累计带动社会消费总额超过3.5亿元。选手及随行者的交通、住宿、餐饮、购物等构成赛事的直接经济消费，其中外地参赛选手平均消费2504元/人，贵阳市本地选手平均直接消费631元/人。

由此可见，贵阳马拉松火热程度更为直观的体现，是在对地方经济的拉动上。

作为打造城市名片和促进旅游消费的一步棋，一场马拉松促使参赛者“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”已经成为常态，对于进一步加快推动经济复苏、引领体育运动风潮、展现城市文化魅力、擦亮“爽爽贵阳”城市品牌具有重要意义。

参赛选手品尝贵阳特色补给。组委会供图

整合文商体旅资源，以赛事为契机，打造马拉松旅游消费指南，推出贵阳潮玩攻略，引导文旅商户推出针对参赛选手的优选文旅产品和增值服务……贵阳为2023贵阳马拉松实施的一系列举措，其目的不言而喻，就是要以“跑马+旅游”助力城市旅游消费升级，让参赛选手及随行者体会到贵阳“爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游”的“六爽”城市魅力同时，成为城市消费者，乃至城市推介者。

多措并举下，开赛前一周，线路周边的多家酒店爆满；比赛前两天，各大景区客流量明显增加；比赛期间，周边的多家商场销量增长……6月的贵阳，因为马拉松让这座爽爽的城市充满了火热氛围。

赛事为桥，诠释“爽爽贵阳”

调查和研究发现，中国马拉松跑友对赛事选择的条件集中于：赛事举办城市、赛事服务、城市配套服务、城市氛围等方面，这其中城市要素占重要比例。

参赛选手跑过观山湖公园。组委会供图

多来年，贵阳马拉松凭借优美的赛道风光、专业的办赛态度以及绝佳的赛事体验广受跑友们喜爱，极大地激发了全民健身的热情，已然成为讲好贵阳故事、传播贵阳声音、展现贵阳城市形象的金字招牌和靓丽名片。

今年，贵阳坚持以人为本的办赛理念，持续用“爽爽贵阳”品牌赋能贵阳马拉松赛事。赛前，针对外省参赛选手多的特点，开设“贵阳马拉松赛专列”，服务跑友畅通出行；赛中，开设高校、企业家参与的赛中赛，吸引人才、拉动投资；赛后，提供牛肉粉、豆腐丸子等作为补给，让跑友体验贵阳特色美食。

根据《贵阳市“爽爽贵阳”城市品牌提升打造总方案》，下一步，“爽爽贵阳”将成为兼具经济和文化双重属性的特色城市品牌，成为引领产业发展和城市发展的重要驱动力，使贵阳成为名副其实的世界知名、国内首选的“避暑之都”。

参赛选手跑过西普陀寺。组委会供图

在这种火热的参赛氛围下，通过历届的办赛经验和四年的沉淀与期待，同时随着气候、城市特色、交通、美食、体育赛事服务、市民接受程度等条件的成熟，贵阳马拉松已成为诠释“爽爽贵阳”品牌、体现城市综合竞争力的城市IP赛事。