手机版新华网北京3月20日电（刘品彤）春天如约而至。在北京市政府的政策扶持下，京城内各区特色主题实体书店迎来“开门红”。
少儿书店、亲子沉浸式阅读书店、社区书店、艺术主题书店、签名本主题书店……在北京，这些实体书店有的位于安静的公园河畔，有的地处热闹的市区街心，有的坐落在偏远的郊区一隅，它们凭借各自的优势特色和复合业态融合发展模式，成为人们打卡消费阅读休闲的心灵“世外桃源”。
沉浸式阅读筑起儿童“快乐星球”
(资料图片)
铿锵有力的诗朗诵配合传统舞蹈，翩翩舞姿演绎古代文人情怀，灯光和音乐交织出沉浸式的体验氛围，脑海从此对此情此景有了深刻的记忆。这精彩的一幕发生在乐舞乐读书店内的小剧场，这家书店位于密云区西南角，用书店主理人潘晓龙的话来说就是地处密云的“边角处”。
“很多孩子大老远跑到这里来读书，为了让阅读达到更好效果，我们探索出诗歌与舞蹈相结合的艺术呈现模式，让大家对晦涩难懂的诗歌产生兴趣，形成独特记忆。”潘晓龙说，将书籍与舞蹈、音乐等艺术形式相结合，可以给孩子成长带来一种无形的力量陪伴，让他们对世界产生不同角度的看法。
除了精彩小剧场，书店还有直播间，每天会在社交平台上进行直播，直播并不售卖书本，而是通过活动来赠书，进行阅读推广。通过持续直播，书店吸引到越来越多的顾客，“今年一季度，我们明显感觉到大家购书、看书的欲望在增长，这是我们信心的来源。”潘晓龙说。
同为少儿书店的着迷星球图书岛，位于顺义区金蝶软件园A座主楼一层大厅东南角。走进书店，仿佛步入一座小镇，清脆的八音盒音乐围绕四周，大落地窗、绿树成荫、小雨棚的设计打造出一片知识的热带雨林。
为营造出孩子们心目中的书店“桃花源”，书店对不同阅读室进行划分，有汽车科普主题屋、哈利·波特主题屋、太空宇宙主题屋、二十四节气主题屋、自然科学主题屋，还有针对双语教育的英文原版阅读空间，被顺义区评为新时代文明实践示范基地，同时也是顺义区归国华侨联合会之家。
“这个房间叫‘我是公主’，为女生提供书籍，强调女性自我保护和自我权益维护，是女孩子们最喜爱的空间。”着迷星球图书岛主理人朱莉介绍，“经营图书确实困难，孩子和家长更希望能拥有舒适的阅读空间，因此我们结合空间环境和资源优势为他们打造沉浸式的阅读体验空间。”
作为书店创始人，朱莉的愿望是希望这里成为孩子们看世界的一个窗口。在市政府和区政府的支持下，书店不断完善经营模式，春节期间举办了大量精彩的文化活动，在消费点评软件上获得高分好评，“我们不仅要吸引顺义读者，更要吸引全国各地的读者，通过与读者面对面交流，他们的反馈也为书店经营提供了宝贵思路。”
复合业态融合助推书店创新发展
咖啡奶茶、围炉煮茶、文创手办、非遗产品……这些深受年轻人喜爱的消费品如今成为不少实体书店的“标配”，推动实体书店加速创新发展。
2022年开业的北京市顺义新华书店温榆河田园店坐落在京城“绿肺”温榆河公园顺义区段内，凭借丰富的图书种类和特色产品上榜北京阅读空间类“网红”打卡地榜单，“玻璃幕墙”“小熊奶茶”“温榆河日出”成为读者心中的“网红”。与其他新华书店门店不同，田园店依托公园资源，推动文旅融合，打造集阅读、活动、简餐等多功能空间为一体的综合性书店，让读者享受“书里书外”的美好生活。
近年来，北京加大全民阅读政策扶持，据北京市顺义新华书店有限责任公司总经理张秀梅介绍，书店自2016年至2022年期间共获得实体书店扶持资金200多万元，在一定程度上缓解了生存压力，对新华书店的健康稳定发展起到保驾护航的作用。
在西城区的闹市街旁，中国新闻书店也享受着经营项目多元化带来的福利。作为国内唯一一家国字头的新闻类专业书店，除了满墙的新闻书籍和红色书籍之外，“新华文创”等亮眼的文创产品和精美的伴手礼在这里陈列。店内设有三个茶室，专供读者休憩品茶和阅读，每个茶室几乎每天都是满客状态。
古色古香的茶室、黑胶唱片影音室、造型独特的装置艺术……位于海淀区花园路的彼岸书店将复合业态融合书店经营模式发挥得淋漓尽致。书店主理人赵越超形容开实体书店是“九死一生”，“我们2018年拿到实体书店的政府补贴，今年春节后生意开始特别好。”
很多读者走进彼岸书店，都会感到吃惊，书店的门脸并不引人注目，但是书店内却别有洞天。一张张手写卡片，一幅幅意境油画，头顶悬浮的装置艺术，都是店长和店员亲手制作而成，只为尽最大努力打动读者。
“实体书店要扎根读者，用各种方式将书里的故事讲透，读者的眼光越来越高，我们也要努力跟上他们的层次。”每隔几个月，赵越超都会“折腾”一下店内的布置，从反光、层次感、高低错落等方面将书店展陈做到极致。每周六晚上，彼岸书店还会举办小型音乐会，与读者共同品鉴中外音乐。
小众主题书店发挥独特魅力
如果说大众书店是人们乐此不疲打卡的圣地，那么小众书店便是城市里部分读书爱好者用情怀守护的精神家园。
旁观书社位于北京798艺术区内，书店内面积不大，装潢也没有太多讲究，但是每本书都被精心地包上透明封皮，安静地躺在书架上，阳光透过露天玻璃洒在读者落座的台阶上，透露出岁月沉淀的味道。
主理人吴敏十年如一日地坚持书店选品工作，在书目选品上有她自己坚守的原则。“我们只需做好第一步选品，第二步交给读者来阅读。在出版社、书商的库存书目里精挑细选，让历经时间洗礼后的经典图书重新回归书店，回到大众视野。”吴敏说，这些老书大多数在流通环节里具备存量大、折扣低的特点，以现金结算、折扣售卖的方式保证书目品种快速更新、现金流通，从而抵抗住电商带来的冲击。
距离旁观书社不到三百米的位置，还有一家“小而精”的小众书店——罐子茶书馆，作为“艺术类垂直专业实体书店”，专门售卖艺术类书籍，结合茶文化、艺术品以及各类艺术展览，为读者打造复合式文艺空间。书店主理人张小强说，由于大众对专业领域的书店知之甚少，不能理解专业领域图书的高单价，因此客户规模有限，好在疫情期间书店得到了政府大量的补贴政策，几乎一比一弥补了房租，缓解了巨大压力。
“资金支持让我们有了更大胆的投入，如今随着园区内游客增多，艺术专业书籍销售量也在提高，未来我们将继续为艺术类、收藏类人群提供更加专业的高品质图书与专业增值服务。”张小强信心满满地说。
疫情和电商带来的冲击让不少实体书店选择另辟蹊径，与其他实体书店形成差异化对比，雍和书庭就是一个成功的范例。
2019年，55岁的彭明榜在地坛旁新开了雍和书庭，这是一家以作家签名本为主题的书店，平均每天都会有作家来到现场签名，做新书发布会、分享会。彭明榜说，签名本跟线上图书相比是差异化销售，书店在作者和读者之间搭建起有温度的连接，也成为北京的一片文化“热土”。
除了线下售卖签名本，雍和书庭还在线上积极拓展业务，在政府的资金扶持和精神扶持下打通各类线上渠道，开通视频号小店，“一条小视频就能卖出5600多块钱，让人看到了希望。”彭明榜说，今年他还将探索社区书店运营，让签名本走向更多人，从小众走向大众。他认为不能是简单的迎合，而是要为读者做一定的提升和引领。
“‘每个人都是阅读家，每个家都是读书家。’这个口号是我们未来努力前进的方向。”彭明榜说。（拍摄/乔健）
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