手机版半月谈记者：詹奕嘉 毛鑫
“世界玩具看中国、中国玩具看广东、广东玩具看澄海。”拥有上万家玩企和13万从业人员的澄海是我国主要玩具生产和集散地之一，玩具相关产业年产值超过500亿元。
“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”……由深受青少年喜爱的动画形象衍生出的玩具，许多来自广东省汕头市澄海区。
新冠肺炎疫情以来，展会停摆、原材料涨价、海外电商税率上抬、国际航运“一柜难求”等连锁反应，给澄海玩具带来比2008年国际金融危机更大的冲击。面对挑战，许多企业通过线下转线上、出口转内销、人工转智能等方式求变求存。
困：成本如潮涨
“干了这么多年，从没见过海运这个涨法，一周一个价，一周翻一倍，完全没法把控成本。”澄海一位从事玩具行业20多年的企业家用如履薄冰来形容行业受到的空前压力。
澄海玩具60%出口到海外。新冠肺炎疫情发生后，澄海客商数量和订单数量大幅减少，绝大多数展会停办或延期，不少玩企面临货品滞销、海外订单取消的严峻挑战。此后疫情反复拉锯，不少复工复产的外贸企业又受到国内外原材料价格普涨、运输成本居高不下等不利影响。
澄海玩协提供的信息显示，去年以来多种大宗材料价格、物流费大幅涨价，发往美国的每集装箱费用从3000美元升至2万美元，且“一柜难求”。
当地一家玩具企业负责人表示，疫情导致海外一些港口关闭，工作人员减少也降低了海外港口的工作效率，货轮排队、集装箱囤积，运费波动很大。
2021年中亚马逊“封号”和欧盟“税改”让本已艰难的玩具出口雪上加霜。2021年5月开始，亚马逊以“卖家滥用评论”为由关停了数以万计的中国卖家店铺。7月开始，欧盟实施增值税新政策，将电商平台视为需要承担缴税义务的卖家，各国单独征收15%到27%之间的增值税。
澄海一家积木玩具公司负责人说，玩具出海的货柜“有得去没得回”，亚马逊“封号”事件让大批跨境电商“崩盘”，被波及的生产厂家“很受伤”。
不止一位业内人士坦言，面对这种成本“节节上涨”的态势，企业宁愿放弃出口订单，也不愿意干“做了肯定赔”的生意。
不少澄海玩企正加强与上游供应商沟通，通过议价把上涨幅度控制在一定范围，同时积极拓宽采购渠道、寻求替代物料，并与海外客户协商价格、平缓海运成本影响。
转：“换道”谋突围
除在上下游环节采取措施应对成本上涨之外，不少玩企已从多方面奔向“新赛道”转型突围。
——转向新平台。
广东宏腾商务展览有限公司开发的“霄鸟云”系统将玩具展厅“从线下搬到线上”，既为玩具厂商搭建产品展示、报价单制作的平台，又为采购商提供图片搜索、厂家现货信息查询等服务。
“霄鸟云”平台总经理侯锦涛表示，这个拥有12种语言版本的平台上已有217万款玩具产品，汇集全国4.4万多家玩具工厂的货源，入驻贸易商达2.5万多家，近1年来外国客户选品数量达180万款，据此推算平台产生贸易量超过100亿元。
“我们打造了超过10万平方米的物流仓储基地，引进跨境物流和电商服务商，帮助企业通过跨境电商解决产品销售、运输难题。”宝奥城市场总监林铎说，宝奥城跨境电商分拣清关中心实现海陆双通后，2021年前3季度澄海跨境电商出口货值约2.36亿美元，其中绝大多数是玩具。
——转向新市场。
广东森宝文化实业有限公司深耕细挖国内市场，拓展积木产品类型。公司总经理林泽哲说，内销整体板块得到了较大幅度的拉升，公司产品内销、出口比例已达9:1。
被称为“中国玩具第一股”的奥飞娱乐股份有限公司2021年推出了“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”“爆裂飞车”等新系列动画剧的衍生儿童玩具，用更具创意的玩法和更逼真的动画还原场景打造爆品。公司总经理助理杨毓生说，随着疫情进入常态化防控阶段，生产经营及市场消费需求都逐步回暖。
——转向新产能。
从劳动密集型到自动化、智能化生产，通过提高生产效率来降本增效，成为不少玩具企业的共同选择。
半月谈记者在澄海多家玩企的生产车间看到，精密自动化生产线连续运作，一块块颜色不同、体积不一的积木颗粒在流水线上不断“出炉”。
“1毫米等于100丝，我们生产的积木玩具颗粒公差仅为正负1个丝，不到一根头发的1/10。”广东宇星科技实业有限公司总经理谢伟纯说，公司积木玩具的制造、分拣、包装都在走向自动化、智能化，像“给玩具做B超”一样自动检测配件合不合格，提升了良品率。
林泽哲说，现在车间一个人可以管4条线，几个人三班倒就可以达到原先上百人的工作量，仓库也从原先的“人工仓”变成了“智能仓”，机器手根据订单去抓取产品。
破：强链新布局
澄海玩企在应变过程中，产业结构不合理、资源要素约束趋紧、专业人才团队缺乏等深层问题也日益凸显。澄海全区玩具产业市场主体达4.64万户，但规模以上玩企才186家，不少企业产品缺乏科技含量和品牌优势，产品附加值较低，“低质跑量”比重大。
如何在转型突围中提高产业链、价值链水平？当地党委政府和从业人员正朝着新目标采取新举措。
一是推动集聚发展。
澄海区工信局局长温爽豪说，当地正高起点规划、高标准地省市共建六合产业园，加快推进园区规划、土地收储、基础设施配套等前期工作，以一流园区支持优质玩企项目落地建设，拓展玩企发展空间，降低企业用地成本。未来还将积极培育壮大玩具头部企业队伍，打造国际知名品牌，推动产业做大做强。
二是扩大国际视野。
“在传统销售渠道越发艰难的情况下，全球电商市场正在真正形成，东南亚、欧洲、南美、中东等地正开始从传统消费市场向互联网零售电商市场转变。”谢伟纯说，公司正积极跟国际电商平台合作，产品已销售到全球100多个国家和地区。
澄海区电子商务产业协会会长姚佳宏认为，玩具产业升级需要继续用好展销平台、直播平台、跨境电商平台等资源，持续推动产业电商化发展，真正实现“买全球、卖全球”。
三是适应新潮消费。
潮玩手办深受年轻消费者青睐。2021年上半年，奥飞娱乐公司打造的铠甲勇士熊本熊、喜羊羊与灰太狼等潮玩新品通过天猫、B站等平台众筹、预售后，均取得比预期目标翻倍的业绩。
澄海区委书记王楚彬说，当地党委政府将大力推动传统玩具向“动画漫画IP+手游+网络+泛娱乐”转型，加快与动画漫画游戏、文化创意、影视娱乐等产业融合发展，加强与外地知名文化公司合作。“相信通过不懈努力，中国玩具业也能诞生出能与迪士尼、乐高媲美的世界级品牌。”
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