湖南出台天然饮用水公共品牌建设实施方案

“潇湘”水有了新定位。省发改委、省自然资源厅、省市场监管局近日印发《湖南省天然饮用水公共品牌建设实施方案(2021-2025)》，提出将“潇湘”水打造成国内知名、区域有影响力的公共品牌。

湖南天然饮用水资源丰富、水质优良，有饮用矿泉水资源417处。近年来，我省天然饮用水公共品牌建设取得初步成效，也存在企业和品牌散、小、弱等问题。

方案提出，经过5年努力，将全省拥有优质水源的骨干企业大部分聚集在“潇湘”公共品牌下，“潇湘”产品布局到全省各市州，到2025年，产品销售达到一亿件(桶)，销售份额占到全省天然饮用水份额的50%左右。同时，建设“潇湘”水统一营销管理平台，力争“潇湘”品牌产品在全国一半以上省份均有销售。

方案提出，高标准做好水源保护，高层次推进资源开发，重点建设大湘西地区生产核心区和罗霄山片区副生产中心，形成优质天然水生产走廊。

方案明确，大力实施、全面推进“四大工程”建设，不断提高“潇湘”水品牌的价值和市场影响力、占有率。一是品牌企业培育壮大工程，积极培育骨干企业，支持龙头企业兼并重组，吃出引进国内外知名战略合作者，打造研发、生产、销售、包装物流、生态旅游、科普宣传六位一体产业格局。二是品牌产品创新提升工程，积极开发生产满足不同人群需求、具有不同功能的特色产品，重点推动一次性大桶水等产品生产经营。三是品牌市场拓展保障工程，鼓励企业产品进入景区、机场、宾馆等各种销售渠道，支持品牌入驻电商平台，加快建设仓储物流配送中心。四是品牌形象营销推广工程，制定统一品牌宣传推广计划，开展整合营销传播，积极组织参加大型专业展会等。