芒果超媒乘风破浪的姐姐芒果股价大涨近14% 这盘棋还会有多大

你看过周末特别火爆的综艺吗?——《乘风破浪的姐姐》。仅一期节目带来不少话题，甚至有人调侃如果微博热搜还在，前10可能都是它的。作为芒果超媒打造的重磅综艺，它的成功将支撑公司口碑和业绩，并催化股价上行。节目播出的两个交易日里，芒果超媒股价已经上涨了13.77%。

芒果超媒背靠湖南卫视，以芒果TV为核心，业务涵盖视频平台、影视综艺、游戏电竞、艺人经纪、音乐、电商金融、IP版权等。公司营业收入主要来自新媒体平台运营(芒果TV代表的会员与广告收入等)、新媒体互动娱乐内容制作业务、媒体零售业等。

看点1：现象级综艺出现，带动会员及广告收入增长

芒果超媒是国内目前唯一一个实现盈利的长视频公司，其高增的会员及广告业务背后，是内容优势。

公司定位差异化，深耕青春女性，最近几年打造了《明星大侦探》、《向往的生活》、《中餐厅》等热门综艺。

近期《乘风破浪的姐姐》火热上线，有望成为现象级综艺。该节目创新性地打造30+女团，挑战传统女团观念，并邀请了伊能静、黄圣依、宁静等知名明星，话题性十足。节目首期低调上线后，各项数据登顶，截至6月14日22：00，实时累计播放量达到3.6亿次;豆瓣评分达到8.5分，明显高于近期的青春女团节目《青春有你2》(5.7分)、《创造营2020》(6.2分)。

成功的选秀类综艺拥有极高的话题讨论度，能够吸引更多的用户订购会员服务，也吸引更多的赞助商，给平台带来更高收益。

七麦数据显示，芒果TV移动APP的排名这两天有明显上升。同时，百度指数显示《乘风破浪的姐姐》观众以90后为主，占比到达60%，付费意愿更加强烈，新会员有望增长。

从广告来看，首期节目中提到的品牌赞助达到13家，超过同期相似节目《青春有你》第二季(5个)、《创造营2020》(11个)，体现了赞助商对节目的高认可度。有券商预测这一节目可贡献赞助广告收入4.55亿元。

未来，随着会员数量的增长及营销模式日渐成熟，芒果超媒又拥有优质独家内容，广告主的投放意愿将增强。

看点2：布局MCN，发掘明星网红带货新模式

作为一家有电视购物基因的公司，芒果超媒顺应新营销趋势，实施“大芒计划”向媒体电商方向转型，布局MCN。凭借芒果TV平台的资源与内容，2019年公司的媒体零售业务扭亏为盈，未来弹性较大。

目前，公司签约了超3000名网红，出品节目有《你怎么这么好看》、《女人的秘密花园》、《来自手机的你》(与薇娅合作)、《红人节》等。

《乘风破浪的姐姐》也充分利用了明星的带货能力，芒果TV平台上同步上线了女星的周边物品，并穿插了节目中的关键台词。基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱，进一步提升了综艺带来的经济效益。

看点3：稀缺牌照在手，5G时代迎来新机遇

5G时代，超高清视频、VR游戏场景将越来越常见，电视大屏是重要的入口，IPTV/OTT则是大屏娱乐生态重新崛起的重要终端载体。

芒果超媒拥有稀缺省级IPTV集成播控牌照以及OTT内容服务牌照和集成服务牌照，还引入中国移动作为战投，面向5G就4K、8K、VR/AR等超高清视频内容进行深度合作。2019年11月，中国广电首个5G基站在长沙开通，聚焦湖南广电智慧内容生产应用场景。公司将受益于地方性的5G先发优势及5G时代IPTV和OTT大屏端的应用。